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日本初の粉末クリーム「クリープ」が今年、誕生50周年を迎えるのを記念して、菅野美穂さんセレクトのオリジナルアートカップ50種類が5000名にプレゼントされるキャンペーン「New Creap Presents Happy 50 Cups！」が10月1日より開始された。また、50周年記念感謝企画・スペシャルサイト「クリープ　カフェプロデューサー」では、クリープを使ったオリジナルドリンクを考案することができ、採用されたドリンクは実際のカフェで販売される。

1961年(昭和36年)に発売された「クリープ」の発売50周年を記念して、イメージキャラクターの菅野美穂さんがセレクトしたオリジナルアートカップ50種類が、抽選で総計5000名 (第一弾・25デザイン×各100名、第二弾・25デザイン×各100名)にプレゼントされる。応募期間は第一弾が2011年10月1日～11月30日、第二弾が2011年12月1日～2012年1月31日で、対象商品のバーコード(規定枚数分)をハガキに貼って応募する。

また、9月29日より公開されているスペシャルサイト「クリープ　カフェプロデューサー」では、サイト上で好きなフレーバーやトッピングを選び、クリープを使ったオリジナルドリンクが作れ、人気ランキングに投票したり、TwitterやFacebookで共有したりすることができる。上位にランクインしたドリンクは、9月29日～11月9日に東京都内のカフェ3店舗にて、11月10日～12月11日には全国12店舗のカフェにて実際に販売される。さらに、マイクロギフトサービス「giftee」とのタイアップにより、TwitterやFacebookを通してクリープドリンクを友達に送れるgiftee(ドリンクギフト券)が、ドリンクを投稿するとその場で合計1000名に当たる。

クリープが発売されたのは1961年(昭和36年)4月。同年、インスタントコーヒーの輸入が自由化されたのも追い風となり、一気に需要が高まった。1967年(昭和42年)から放映されたCMのキャッチコピー「クリープを入れないコーヒーなんて・・・」は流行語になった。【長谷川桃子】