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「ガム」と聞いて我々世代の頭に浮かぶのは、昨今のさまざまな効能をウリにした商品ではなく、やはりこの形。「風船ガム」という懐かしい名称がもっとも似合うキャラつきの板ガムだ。半世紀にわたって折々の人気キャラに彩られてきたが、ロッテのガムでは『ジャングル大帝』『飛べ！孫悟空』『ドロロンえん魔くん』などのパッケージが印象に残っている。「家なき子ガム」なんて渋いのもあったし、フィギュア獲得のために点数集めの泥沼にはまった「キングコングガム」も同社の商品だった。
この種のガムは今もしっかり現役。採用キャラは我らが『ドラえもん』だ。しかも、この商品に必須の「転写シール」も健在なのである。これを子ども部屋の家具に貼りまくって親に怒られ、しかたなくはがそうとして指のツメでカジカジするものの、絶対にきれいにはがれないことを思い知る、というのは我々世代の共通体験。その昔、子ども部屋の子ども用カラーボックス（淡いピンク、青、緑などの引き出しがついている）には、必ず数枚のはがれかけた「転写シール」が貼りついていたものだ。